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一部羋月傳讓樂視完全逆襲內容為王再發威

时间:2019-05-02 08:49:49 来源:互联网 阅读:0次

視頻行業向來是“內容為王”,一部大劇不但能影響億級用戶的習慣,甚至能改變一個行業的競爭格局。近日,樂視就靠一部十年劇王《羋月傳》,徹底玩了一把逆襲的大戲,讓優酷、愛奇藝等如鯁在喉。《羋月傳》到底有多火,不但從身邊朋友們的熱議能看出來,各方推出的監測數據也證明了這一點。

乐视《芈月传》周播放量覆盖

近日,艾瑞提供的12月iVideoTracker周监测数据显示,乐视仅凭《芈月传》一档节目的周视频播放量覆盖达到了3851.9万人,相比,一样手握《芈月传》线上播出版权的腾讯视频1753.4万人的数字,不到乐视的1/2。腾讯视频作为视频行业流量老大,却在《芈月传》上被乐视压得踹不出气来,还甩出这么大距离,成了一个“冷门现象”。

这些数据也表明,12月上旬的两周时间里,《芈月传》超越了所有的电视剧、综艺等单一节目,并在播放量上拉开数倍的距离。这也是视频领域首次出现“一部剧对抗一个行业”的效应。对爱奇艺、优酷们来讲,手里没有《芈月传》的版权,接下来只能继续忍,并面对大量用户“流失”的危机。

除了PC端的乐视外,移动端的乐视视频也完成了“逆袭”的动作。头几天,乐视视频借着《芈月传》的持续火爆,一举登上了苹果Appstore免费榜总榜和文娱榜两个榜单的TOP1位置,想必一大批用户都在疯狂下载乐视视频的APP。而根据QuestMobile数据显示,乐视视频的日活跃用户持续攀升,从11月29日的892万一路走到了12月13日的1653万,增长85%,超越了搜狐视频,直逼一线阵营优酷和爱奇艺。

艾瑞数据也表明,在用户使用时长上,从11月30日开始,乐视视频的用户使用时长就呈现出一条峻峭的上升曲线,用户有效浏览时长方面上升到第二位。而截至12月28日,《芈月传》在乐视全平台播放量突破了64亿次,每天有超过5000万人在乐视收看《芈月传》,移动客户端占比70%以上。而且可以肯定,随着剧情走向“互撕”,将变得更有看点,乐视播放数据几何级增长的效应会继续上演。

态背书力压腾讯视频

往往,任何一家视频站,只要押对了一部剧王,足以会撬动视频行业的流量和用户覆盖,改变格局。《芈月传》不仅让乐视赚得盆满钵满,更在潜在流量和用户黏性、活跃度等指标上创出新高。而同样花巨资购买《芈月传》的腾讯视频却显得有些力不从心,虽然腾讯是当之无愧的中国互联用户NO1,但面对态矩阵的“碾压”,反而彻底沦为了配角。

QuestMobile针对视频站的12月上旬的监测数据显示,乐视依靠《芈月传》的加持,在日活跃用户覆盖上,相比11月,已出现了指数级的增长,12月13日更是逼近2000万大关,与腾讯视频、爱奇艺、优酷等仅一步之遥。值得期待的是,《芈月传》剧情越来越吸引人,接下来乐视可能会创造出更令人吐血的奇迹。

整体看,在《芈月传》一役中,乐态打法和化反效应首次发威。乐视、乐视视频、乐视超级、乐视超级电视共同发力,彼此协同,放大推进。同时基于上游I出来的《芈月笑传》、《极速看懂芈月传》等自制节目,和12月19日上线的《芈月传奇》,也大大增强了用户活跃在乐视平台上的时长,在提升黏性上发挥了巨大的作用。除此之外,芈态产品同步发力,刚刚过去的双12,乐视超级电视总销量28.2万台,销售额7.9亿元,乐1S芈月纪念版全产品销售量突破58万台,总销售额5.1亿元。

所以说,视频行业一直玩的是“爆品意,流量和用户跟着内容走的态势始终未改变,这也推动电视剧、综艺节目的版权费不断飙升。即便如此,乐视一部十年剧王的《芈月传》的大爆发,进而搅动行变数,还是让视频同行大跌眼镜,直呼看不懂,但真实的缘由却是乐态的参战和协同。因此,《芈月传》很可能会成为一个拐点,既让乐视“上位”,又倒逼爱奇艺、优酷、腾讯视频态建设上加速“补课”。

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